ヨーロッパで最も象徴的なホテルのいくつかを支えている高級ブランドが米国に上陸
オトカー・コレクションは、来年フロリダ州パームビーチに米国初のホテルをオープンすると発表した。
オトカー コレクション提供
今週は高級ホスピタリティブランドオトカー コレクションル ブリストル パリやエデン ロック - サン バースなどのホテルで知られる、初の米国プロジェクトを発表しました。
2023年末にフロリダ州パームビーチにオープン予定。ザ ヴィネタ ホテル12番目となるオトカーコレクションは、ブランドがそれぞれの特性を「マスターピース」と呼んでいます。 1920 年代に建てられたピンク色の外観のホテル、The Vineta は、賑やかな街のすぐそばにあります。ブティックが並ぶワース アベニュー。最近ではチェスターフィールド ホテル (ホテルの一部) として運営されていましたが、レッド カーネーションのホテル) 25 年間にわたってこのランドマークとなっていたこの建物は、実際には 1920 年代後半から 70 年代まで、その生涯のほぼ半分の間、ヴィネタと呼ばれていました。
ドイツ生まれフランス育ちのホテル ブランドにとって、米国への進出は長年の目標でした。 CEO のティモ グルナート氏は 2009 年からロケハンを行っており、パームビーチでオトカー コレクションが「完璧な条件」を見つけたと述べています。
「私たちは豊かさと伝統に満ちた場所が好きで、率直に言って高級旅行の目的地として確立されており、そこに入り込んで少し違うことをするのが好きです」とグルナート氏は語った。旅行 + レジャーズーム越しに。
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同ブランドはまた、顧客が最もエキサイティングだと思う目的地に顧客をフォローすることに尽力している(さらなる証拠:エトカーの2023年の最初のオープンは、もう一つのお気に入りの高級人気スポットであるイタリアのカプリにある)。グルナート氏によると、彼のチームは最も忠実なエトカー客(その約50%は米国人)に内密に相談しており、特にパームビーチ周辺では大きな興奮があったという。
パームビーチが現在活況を呈していることは否定できず、2020年以降「高級ブランドの劇的な増加」で群衆を集めている。T+Lは今年初めに報じた。同じ T+L 記事は、ニューヨーク市のレストランの流入を指摘しました (fromサン・アンブルウスにル・ビルボケ) そして、2021 年には「547,000 人が州外の運転免許証をフロリダの住所を持つ運転免許証に交換した」ということです。この傾向に注目しているホスピタリティ グループはエトカーだけではありません。 2025 年までにグレーター パーム ビーチに 17 の新しいホテル プロジェクトがオープンし、地域のアイコンとなる 2 つのホテルがオープンする予定です。ザ・ブレイカーズそしてザ コロニー パーム ビーチは現在、競争に負けないよう大規模な改修に投資している。
オトカー コレクションとその投資パートナーがいくらになるかについては、ルーベン兄弟、グリューナート氏によると、The Vinetaの刷新に注力する予定だが、それを語るにはまだプロセスが早すぎるという。 「明らかに、保護された建物なので、外側にできることはほとんどありませんが、内側にできることはたくさんあります。」と彼は言いました。ブランドが行う重要な変更の 1 つは、部屋数を 41 に減らすことです ( 53 から減少)より多くのスペースとより高いレベルのサービスをゲストに提供します。
エトカーはすでにパリを拠点とするデザイナー、ティノ・ゼルヴダチと協力している。ムリナリッチ、ヘンリー、ゼルブダチヴィネタを再考するために。ゼルヴダチは主に豪華な個人邸宅を設計していますが、これはホテル設計の世界では典型的ではありませんが、エトカーの精神には特によく合っています。 「ホテルではなく家づくりを考えると違いが生まれます。私たちのホテルは、ハンプトンズ、パリ、ロンドンにある裕福な家庭の私邸に匹敵します。厳選されたホテルを期待しています」とグルナート氏は語った。家具、厳選されたアート作品、それが私たちがここでも従うアプローチです。」
ゼルブダチは、ザ ヴィネタのかつて超トレンディだったレオパード ラウンジを豪華なレストランに変身させます (昼はマティーニのパワーランチ、夜は活気に満ちたデートナイトディナーを考えてください)。訪問者が屋外で食事をできるシックな中庭、おしゃれで親密なバー、別のレストランのあるプールエリアもある。
「私たちは、スイミングプールガーデンに隣接するブラッスリーや強化された中庭などのエリアで日中機能する、緑と白を特徴とするカラーパレットに取り組んでいます」とゼルブダチ氏は電子メールで述べた。 「そして、スタイリッシュな新しいバーなどのインテリアスペースには、ブルーとテラコッタを使用する予定です。」
ホテルのインテリアをデザインする際、ゼルブダチ氏は「紛れもなく『パームビーチ』となるホテルのデザイン言語」を開発している。」パステルプリントのパレットと高い天井を強調するエレガントで鮮明なディテールを備えた、新鮮でシャープで豪華で、広々として明るく快適なバスルームに特別な注意が払われています。」
2023年末に完成する新しいホテルには、エトカーのヨーロッパのホテルの優雅さとパームビーチのゆったりとした雰囲気が融合することが期待されています。 「それが我々が達成しようとするバランスだ」とグルナート氏は語った。